策略人应该有营销、品牌的体系功底，也有广告/公关传播的一些sense，有优秀文案的精准表达，也有逻辑思维的组织能力，有财经相关的经济底层架构，有心理学的剖析能力，也有细微入至的情感洞察。
相信在如今的社会发展背景之下，每一家公司都需要一名真正懂得市场营销的人才，特别是在互联网时代，市场营销人才变得更加的紧缺，今天就让我们一起来看一看有市场营销经典书籍值得推荐吧！
《MBA教不了的创富课》
作者：老雕
本书脱稿于天涯论坛“管理前线”10年前的一篇经管爆帖《自废武功——通过做“减法”赚第一个1000万》，创下了70多万的点击量。帖主以原生态的跟帖发文和回帖激战，一气多次呵成。用时下的话来说，作者极富跳跃性的为你揭开了从0到1000万的创富过程。
不得不说，这个以地摊、卡耐基、陈安之等多重化学口吻加工而成的书名，阻止了本书的爆红，还好没有被淹没在故纸堆里。作者老调，就是当今红得发紫、争议得发绿的雕爷孟醒——阿芙精油、河狸家、雕爷牛腩等多家当红企业的创始人。看完本书，你在理解了雕爷之所以这么成功的同时，还能顺走不少创业、营销干货。雕爷对西方经典企管商业著作的熟读与运用是我们每一个营销人都该学习的。
《“洞”人心弦：一个广告人的洞见与事件》
作者：菲尔·杜森伯里
菲尔极度肯定洞见在广告中的作用，他认为，在广告业，一个好创意可以带来一条绝妙的广告。但是一个好的洞见可以催生一千个创意，一条条广告。
对于如何获得洞见，他认为洞见来自于具有冲突性的问题。在无所事事的年轻女孩心中，没有比“她看起来怎么样”更重要的了。抽烟会毁了你的容貌。抽烟不仅仅让一个女人的牙齿变黄、口气变臭，还会使她的肤色黯淡、眼角起皱、嘴角生纹。最终他们拍出了一系列精彩的获奖广告。这些广告击中了英国年轻女性的要害：她们的虚荣心。
用不着说香烟可能会缩短你的寿命，也用不着说它在某些圈子里成为孤家寡人。只要集中说明吸烟会减少身体的魅力，就足够让一个年轻女人戒烟了。
洞见的源头，来自于对消费者的调查与观察。从问题本身出发，才能解决问题。
BBDO有一个独到的调查方法，叫做PDS，即“问题检测研究”（Problem Detection Study）。BBDO的信念是：当消费者抱怨的时候，他们的感受最诚实、准确。当消费者描述一个产品或服务时，他们容易有所拘束就是不够坦率。
他们不是对产品或服务本身做出反应，而是在向你复述他们从广告中得到的对产品的了解。这对你而言毫无新意。因此，如果你想从消费者那里得到真相，就让他们表达他们对产品的不满。
消费者喜欢抱怨，并且在抱怨的时候最坦白、公正。这个方法最早来源于当时BBDO很有名的制作有效广告的“四点流程”：第一，知道你的主要目标；第二，知道你的主要目标的问题；第三，知道你的产品；第四，打破无趣的桎梏。
《Neil French》
作者：尼克·法兰奇
推荐这本书一来是因为作者做广告之前的传奇人生，二来是因为他整体一副”桀骜不驯“的风格，三来就是因为作品中体现出的深入洞察。
生于1944年，十五六岁被学校开除，当时已是帮派头目。终于可以进入军校，便因为和高阶军官打架，也被开除了。之后做过地产、干过歌手、做过讨债的。
他的作品也自带霸气属性，比如他给XO啤酒「自己YY出来的一款超烈性性啤酒，」做的平面广告。
我们应该没有举杯畅欢；没有男性联盟；没有身份想着；没有美女——策略就是”让你醉得快一点“。XO啤酒含12%的酒精，却足以致命。仅在少数铺设有舒适地板的酒吧供应。XO啤酒最好躺着喝它。可否容我们指出，我们对道路安全的贡献在于，喝我们啤酒的酒客从不酒后驾车，因为三瓶下肚没有人记得自己的车停在什么地方了。
《古怪的身体：时尚是什么》
作者：（日）鹫田清一
时尚的背后，到底隐藏着什么？以身体讲时尚，所讲之处尽是洞察。语言平实易懂，细细琢磨，似有其理。
制服表面上给人带来一种顺从的感觉，可是另一方面却又唤起人想要凌辱这种顺从的冲动。对于制服诱惑「变装、学生服等」的迷恋屡见不鲜，不难看出像制服这样规律性越高的东西，越能诱惑出强大的欲望。
想到制服的束缚性，它是给人带来深深诱惑的装置；想到它让我们的固执己见得到缓解，它又是极具凝聚力的装置，制服它这奇怪的秘密到底来自哪里呢？我想关键在于制服野蛮地把结果直接展现在人的面前，而将人的“存在”归零成一种“属性”。
《金字塔原理》
作者：芭芭拉·明托
麦肯锡咨询公司的经典培训教材。表达的逻辑，遵循金字塔形状的逻辑，先说结论，后说论据。所有表达的内容都可归纳出一个核心论点。这个核心论点由N个论据作为支持，而这些论据也可独立为一个论点，被下一级的N个论据作为支持。
遵循四个基本原则。结论先行：表达一个中心思想，并置于最前。以上统下：每一论点都是对下一层级论据的总结概括。归类分组：每一组的思想属于同一逻辑范畴。逻辑递进：每一组思想按照一定逻辑顺序排列。
